HİT215 Halkla İlişkiler Kampanyaları dersini hangi konular üzerine işleyeceğiz? Buyurun size hafta hafta ders içeriği…
Hafta 1 | Kampanya nedir?
Dersin niteliğinin açıklanması, kitap, kaynak önerileri, kampanya konusuna giriş ve kampanya sürecinin aşamaları
Hafta 2 | Pazarlamada 7P
Kampanyaya başlamadan önce pazarlama sürecinin kontrolleri
Hafta 3 | Brief
Brief türleri, kampanya briefi, briefin hazırlanması ve sunumu
Hafta 4 | Veri toplama yöntem ve teknikleri
Kalitatif (nitel), kantitatif (nicel) ve Mixed (karma) yöntem araştırma desenleri
Hafta 5 | Bize dair
Misyon, vizyon, amaç ve hedefler, konumlandırma ve modelleri (Marka anahtarı ve Marka evi)
Hafta 6 | Pazar analizi
Pazarda neler oluyor? PRESTCOM analizi ve Porter’ın 5 gücü modeli
Hafta 7 | Rakip analizi
Kimlerle rekâbet halindeyiz? “Birebir rekâbet”, “cüzdan payı alacağı rekâbet” ve “share of life” rekâbet. SWOT analizi, TOWS modeli, purpose (varlık nedenimiz)
Hafta 8 | Hedef kitle ve Pazarlama İletişimi Hunisi
Segmentasyon modelleri, demografik, psikografik ve davranışsal modeller. Pazarlama iletişimi hunisine göre hedef kitlelendirme.
Hafta 9 | Strateji ve Taktikler
İletişim stratejisi, mesaj stratejisi
Hafta 10 | Kreatif strateji
Konseptin belirlenmesi, USP
Hafta 11 | Event
Faaliyet tasarımı ve faaliyet takvimi
Hafta 12 | Bütçeleme
Medya planı ve bütçe oluşturma
Hafta 13 | Ölçme ve Değerlendirme Modelleri
Cutlip, Center & Broom, IPRA ve Macnamara modelleri
Hafta 14 | Başarıyı ölçümleme
PR faaliyetlerinin ölçümünde kullanılacak alan ölçümleri (çıktı ve sonuç ölçümleri)
Dersle ilgili genel bilgiye ulaşmak için buraya tıklayabilirsiniz.
Dersin okuma listesine ulaşmak için buraya tıklayabilirsiniz.
Öne çıkan görselin kaynağı Calendar photo created by freepik – www.freepik.com
